來源：中國電影家協會ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ、中商產業研究院整理
值得一提的是❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，原本幾乎在院線電影中絕跡的民俗驚悚片等小眾題材㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，借助網絡電影不僅重新回到了更多觀眾視野⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，更為其制作方和播放平臺帶來了巨大的收益ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ。如在2022開年就拿下網絡電影分賬票房榜首的《陰陽鎮怪談》⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，其為播放平臺帶來了高達3718.6萬元的分賬票房收益⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。
如此種種⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，無疑都在印證著進軍網絡電影的超高可行性✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴。鋅刻度在愛企查平臺查詢發現✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，這兩到三年間✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，經營范圍包含“網絡電影”關鍵詞的公司多達21254家☈⊙☉℃℉❅。
（圖源：愛企查）經營范圍包含“網絡電影”關鍵詞的公司多達21254家
較院線電影更寬松的創作環境⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯、更短暫的制作時間⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯、更少量的投資成本⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯、更廣泛的受眾群體❣❦❧♡۵、更可觀的回報率......網絡電影早已呈席卷全球之勢ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ。
收費和口碑問題未完待續
毫無疑問⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，對優愛騰等影視平臺而言❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，網絡電影是個可掘金的新藍海市場ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，但在如此盛景之下❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，也有用戶發出不滿的聲音웃유ღ♋♂。
“我想不通ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，憑什么已經開會員了✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，想看電影還得額外買⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓？去電影院看也只收一次錢啊⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，我轉到網上看了就要給兩次㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂？”作為優酷的年費會員ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，柯云最受不了的就是被迫成為VIP中“P”①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，這讓她感覺自己被平臺當成了冤大頭☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，“一年交幾百塊的年會費用⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，就是為了這些影視資源買單⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，結果興致勃勃點開新電影一看㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，是免費給你試看幾分鐘✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，會員的作用僅僅只是可以降價買全片⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。”
在柯云看來✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，會員已經是將平臺資源全打包式的付費服務了☈⊙☉℃℉❅，針對電影這類小項目☾☽❄☃，在會員的基礎上再次收費就是不合理❣❦❧♡۵，“收費項里的二次收費項웃유ღ♋♂，純純是在這里整俄羅斯套娃呢⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤。我交錢給電影院還能得到充足的現場觀影感受웃유ღ♋♂，網播電影除了資源來源正當之外☈⊙☉℃℉❅，和免費的盜版資源比優勢在哪里⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤？千萬別扯那些杜比音效⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤、藍光1080P了㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，有些盜版電影APP的觀影效果差不了多少❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。除了下架作品和取消收費之外ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，我絕對不接受其他操作①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯。”
鋅刻度在黑貓投訴上看到ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，在對會員用戶依然額外收取電影費上♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，同樣有相關愛奇藝和騰訊視頻的用戶投訴❣❦❧♡۵。如一位名叫“Bloodcolor2020”的愛奇藝用戶就抱怨道♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，“VIP后還要在付費⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，我買的是個寂寞㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉？”另一位名為“用戶7551538520”的騰訊視頻用戶也在聲討ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，“真是雙向收費啊☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，入了會員還得入別的會員或者再付費才能看電影㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，那讓168计划网入會員有什么用㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦？”
即使是會員也要額外付費購買
但即使被用戶詬病單片點播是平臺在向用戶和片方兩頭收錢✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，長期面臨商業化困境的“優愛騰”⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，還有進一步加大單片點播力度的意思⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ。愛奇藝CEO龔宇在2021年中國金雞百花電影節開幕論壇圓桌對話中就提出①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，“網絡（電影）票價得漲❣❦❧♡۵，6塊錢㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，太低了✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴！”
在用戶訴求和自身需要中找到平衡點ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，依然是“優愛騰”未來的關鍵命題♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃。
而讓用戶倍感無奈的不僅是平臺的收費政策ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，還有網絡電影依然廣泛存在的口碑不佳問題ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ。有統計顯示ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，2020年分賬年榜Top10影片的豆瓣評分均在5.5以下ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，2021年Top10中則有半數影片的豆瓣評分超過了5.5⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。從整體結構上來看⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，盡管全年未能有打破紀錄的5000萬分賬票房級別項目出現①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，但3000萬+票房級別的影片數量與2020年持平☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；。
分賬過千萬⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，評分不及格的大有“片”在ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ。以今年的小眾爆款為例⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，《陰陽鎮怪談》《陰陽打更人》《龍云鎮怪談》的豆瓣評分為5.3分❣❦❧♡۵、4.7分ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ、4.8分웃유ღ♋♂。雖然豆瓣打分人群可能和網絡電影的實際觀影人群畫像存在一定偏差⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，但看其“敘事虎頭蛇尾”①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯、“女性角色多為花瓶”等評價☈⊙☉℃℉❅，實際也暴露出內容制作上存在的不足✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴。
分賬過千萬♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，評分不及格的大有“片”在
不過⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，網絡電影也在從“蹭IP”㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂、“IP改編”逐漸規范化웃유ღ♋♂，很多原創IP也擁有了姓名♀☿☼☀☁☂☄，這讓2021年相較于2020年的整體口碑有所上升웃유ღ♋♂，但5分和5.5分⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，只是“很爛”和“比較爛”的差別而已♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，寬松創作環境和更易過審的網絡渠道ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，在過去兩三年催生了大量“爛片”也是不爭的事實ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ。
從具體數據來看㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，2021年全網共上線網絡電影540部✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，比2020年的746部減少了206部ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ。截止2021年11月㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，2021年通過規劃備案的網絡電影片目為3432部㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，而2020年全年通過規劃備案的網絡電影片目為4533部㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，“提質減量”的趨勢比較明顯♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃。
另外⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，據2021年11月網絡電影備案顯示♀☿☼☀☁☂☄，中影備案申報了《大過年的》ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，或許作為行業龍頭之一的國有電影企業入局㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，能帶動更多傳統電影人⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤、一線電影公司下場✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴。而觀眾們也可以稍微期待一下⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，這些一流團隊能從制作成本✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅、陣容班底ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ、視覺效果等各個層面ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，輔助網絡電影升級㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦。
未來從新的分賬模式開始♀☿☼☀☁☂☄？
“隨著市場的不斷成熟㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，網絡電影會出現越來越多的變化ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，包括發行模式由單一發行到現在的拼播模式ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ、單片付費模式等ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，新的打法被不斷探索出來⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤。”貓眼娛樂IP管理及劇集自制研發中心副總裁☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；、元氣工作室總制片人王平曾公開表示☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，影片類型將不斷平衡✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，也會有越來越多的優質原創內容被發現❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰。
從平臺方的相關動態來看⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，它們其實也在針對市場變化做調整㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。
首先是優酷⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，其將網絡電影分賬劃分成為了“S☾☽❄☃、A+ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ、A⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺、B”四個等級♀☿☼☀☁☂☄，同時在推廣資源方面也結合影片表現웃유ღ♋♂，如影片數據♀☿☼☀☁☂☄、口碑等方面來適時追加推廣資源ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，以期為不同級別電影展開“量身定做”式推廣❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。
優酷原來是按照有效觀影人數（VV）來給影片進行分級
與此同時ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，優酷還針對網絡電影行業內黑馬電影難以跑出✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，優質網絡電影的用戶口碑不穩固的現象✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，公布了一系列內容激勵計劃ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ。如推出“扶搖計劃”ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，就先后和番茄☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；、七貓⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤、磨鐵等累計15家平臺達成IP合作①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，以期讓高品質的IP資源能夠真正轉化為網絡電影⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯。
然后是愛奇藝♀☿☼☀☁☂☄，其宣布將從2022年4月1日起正式升級網絡電影合作模式웃유ღ♋♂。在升級之后웃유ღ♋♂，愛奇藝網絡電影的發行模式將變為“云影院首映”和“會員首播”兩種⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，同時網絡電影的分賬也將從前六分鐘有效觀看分賬升級為按時長分賬⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。云影院首映的網絡電影將獲得兩個窗口期的分賬收入☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，片方的總票房也將變為由點播分賬期票房與會員分賬期票房之和構成①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯。
即圍繞“內容”這個核心웃유ღ♋♂，對網絡電影分賬模式和分賬周期進行的拓展升級ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ。具體而言ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，針對于所有會員首播的分賬網絡電影☾☽❄☃，即合作影片需以愛奇藝會員觀看模式進行上線首播⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺。網絡電影的分賬將從“按有效VV分賬”變為“按時長分賬”♀☿☼☀☁☂☄，即“會員分賬票房=會員分賬有效時長（小時）*分賬單價（元/小時）”♀☿☼☀☁☂☄。
過去的網播電影往往遵循“六分鐘定律”的創作習慣⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，為了博取眼球和熱度☾☽❄☃，它們通常會將精彩和懸念鏡頭堆積在前六分鐘✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，以至后續敘事乏力☾☽❄☃，內容質量因此大打折扣⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺。而愛奇藝的新分賬模式若能成功施行웃유ღ♋♂，表明未來創作者必須摒棄之前的投機心理⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，重視網絡電影的每一分鐘⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，將優質內容貫穿始終❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，才能保證觀眾的觀看時間⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，從而獲得足夠的收益⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯。
最后是騰訊視頻☈⊙☉℃℉❅，其也在2022年開年對網絡電影的分賬模式進行了調整✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥。即從2022年1月1日起推出“創新賽道扶持計劃”⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，參與并進入創新賽道的影片均有機會被評為“SPro級”㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，之后電影分賬單價將提升至5元/有效觀影人次ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ。
除了更高的分賬金額激勵㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，創新賽道還為女性視角⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ、現實題材⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺、科幻精品等⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，多個或新興❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣、或小眾的電影品類提供了參與機會웃유ღ♋♂。這或許也會對推動平臺網絡電影題材✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥、主題等多維度升級方面發揮重要作用㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。
騰訊在合作方式上有買斷☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；、分成保底⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓、純分成三種模式
不難看出❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，平臺對優質內容的渴望和決心⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，而它們對網絡電影產業鏈條上下游的調整和布局⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，無疑是為了讓網絡電影發揮出更大的發展優勢ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ。分賬模式和宣傳資源兩手抓✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，將影片收益和用戶的觀影選擇更緊密地聯系起來♀☿☼☀☁☂☄，讓優質內容和高收益回報的正向關系更加明顯☾☽❄☃，必然會倒逼網絡電影的制作方產出更優質的內容㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。
用王平的話來說⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，就是“從168计划网自己做內容☈⊙☉℃℉❅，做網絡電影的角度出發ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，168计划网將在內容夠不夠好✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，是不是能觸達用戶方面投入更多的精力⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺。”
在國內網絡電影市場上ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，新一輪“軍備”競賽已經開始⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，但不管是高投資的大制作㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，還是拼創意的黑馬☾☽❄☃，不同的形式和選擇ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，終歸都是為了打磨出能讓人心甘情愿付費的好片子❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰。
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